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雅虎CEO：廣告業年內難有反彈前景不容樂觀
作者：佚名 日期：2001-7-16 字體：[大] [中] [小]
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周三盤后，雅虎公布的第二季度盈余超出了調低后的市場預期。不過，該公司同時也表示，今年下半年其盈余前景不容樂觀，而未來十二個月中，線上廣告市場也很難出現反彈。
這是雅虎新任董事長兼CEO特里-賽梅爾（Terry Semel）首度召開電話會議。特里-賽梅爾向分析師和投資者表示，他預計廣告行業在2002年中以前將不會出現任何復蘇跡象。至 于何種因素能夠最終刺激廣告業的復蘇，賽梅爾和其同僚則含糊其辭。
雅虎的財務長蘇-代克（Sue Decker）在接受CBS.MarketWatch.com采訪時說，“我們只提供了第三季度和今年全年的官方預期數字。”
雅虎（YHOO）本季度的銷售額為1億8200萬美元，去年同期其銷售額為2億7000萬美元；今年第一季度為1億8000萬美元。
市場預期的銷售額為1億7500萬美元。四月份，雅虎公司曾向分析師表示，第二季度其銷售額將在1億6500萬美元至1億8400萬美元之間。
雅虎公司第二季度的虧損額為4850萬美元。去年同期該公司盈利5330萬美元。去除一次性費用后，該公司的盈馀為870萬美元，即每股盈馀1美分。這超出了分析師調降后後的市場預期，他們此前預測雅虎公司將盈虧相抵。
僅僅超出調降后的盈余數字而不提供令人振奮的新聞是難以令該股盤后回升的。周三，在盈余報告出爐之前，雅虎股價曾下跌至15.13美元的低位，盤后該股徘徊于19美元附近。
雅虎對于廣告市場前景的預測與DoubleClick 周二盤后的說法一致。
某些分析師甚至認為，雅虎本季度的盈馀結果以及未來的盈馀預期表明，該公司可能已經大幅調降了自身的財務目標。U.S. Bancorp Piper Jaffray的分析師薩發-拉斯特奇（Safa Rashtchy）說，“該公司的問題出在具體細節和決策方面。”
雅虎盈余報告的具體情況還不足以令該股大幅攀升。
網站黏性
至少到目前為止，賽梅爾采用的商業策略與其前任蒂姆-庫格（Tim Koogle）并無明顯區別。
賽梅爾說，“我的用意是，不在公司內部進行過於明顯的變革。”雅虎計劃在各個垂直面展開個性化服務，具體的領域將包括音樂和商業等。賽梅爾在電話會議中表示，“這些服務將使雅虎網站的黏性越來越強。”網站的黏性是指網站吸引用戶長期逗留的能力。
雅虎希望用戶能夠樂于使用該公司推出了個性化服務，因為最終該公司將對其進行收費。
音樂服務是該公司最具優勢的項目。賽梅爾在電話會議中提醒投資者，該公司于近期以1200萬美元的換股形式收購了Launch Media公司。Launch Media公司規模雖小，但服務卻頗具特色。
2001財年目標
某些分析師提出了質疑，認為雅虎公司并未提供足夠的證據證明其主要業務--在線廣告能夠持續健康成長。此外，該公司也未開發出任何新的營收途徑。（第二季度，線上廣告營收占據了雅虎公司總營收的82%，則與去年同期幾乎毫無區別。不過，廣告收入中僅26%來自於純粹的網路公司，而去年同期這一比例還高達30%。）
S.G. Cowen的分析師思科特-李默（Scott Reamer）指出，該公司如何才能證明個性化服務能夠有效提升用戶逗留時間呢？李默指出，雅虎公司推出的部分付費內容就未能獲得成功。
具體財務數字
雅虎公司重申了今年全年的盈余目標。該公司預計，2001財年的銷售額將在7億美元至7億7500萬美元之間。雅虎財務長代克承認，銷售額的最低值則表明廣告業務成長的出現停滯。
今年頭六個月，雅虎的銷售額就已經達到了3億6200萬美元。該公司預計，第三季度銷售額將降至1億6000萬美元至1億8000萬美元之間。按照對第三季度和全年最保守的預期數字估算，雅虎公司第四財季的銷售額將為1億7800萬美元。
在周三盤后雅虎發布盈馀報告之前，分析師預計雅虎2001年每股盈余4美分，去年該公司每股盈馀48美分。年度營收預計將比去年下降33%，由11億美元降至7億4200萬美元。2002年，雅虎的銷售額預計將成長22%，至9億260萬美元。